MÓDULO 1. METODOLOGÍA Y CAMPOS PARA ESTUDIAR LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y EMPRESARIAL
MATERIA 3: Innovaciones en la Comunicación Política y Empresarial
6 Créditos ECTS obligatorios
Asignaturas:
Comunicación de innovaciones
Finalidad: Partiendo del armazón teórico de la Comunicación de Innovaciones, familiarizarse con los fundamentos prácticos de la innovación y desarrollar técnicas para gestionarla y difundirla.
Contenidos:
- Naturaleza de la innovación y sus atributos.
- Fundamentos teóricos de la innovación desde los estudios de Everett Rogers a principios de los años 70, hasta las últimas formulaciones teóricas.
- Cómo encaja la innovación en las tendencias sociales y de mercado actuales.
- Las tendencias sociales y de mercado desde una perspectiva de marketing y comunicación
- Técnicas creativas para inducirla.
- Casos prácticos de empresas e instituciones que han tenido lugar al menos durante los dos años anteriores a la impartición de la asignatura.
- Técnicas para dar a conocer la innovación entre los potenciales adoptantes.
- Mecánicas de marketing operativo, comunicación, relaciones públicas y nuevas tendencias en marketing como herramientas para difundir innovaciones.
- Cómo el Master Universitario en Comunicación Política y Empresarial puede aportar innovaciones en diversos campos.
Marketing Político
Finalidad: Identificar los elementos de la comunicación política, en su aspecto de mercadotecnia o marketing político –political marketing.
Contenidos:
- Distintos paradigmas explicativos del comportamiento electoral
- Las campañas electorales y su función dentro del sistema democrático
- Las campañas electorales como factor que moviliza cantidades cada vez mayores de recursos materiales y humanos.
- La incorporan de cada vez más expertos en estudios de opinión, comunicación, estrategia, relaciones públicas.
- Los medios como factores que ensanchan los espacios dedicados a la vida política.
- Los riesgos que asumen los políticos.
- La campaña permanente.
- Efectos comportan que comportan las campañas electorales.
- Cómo afectan a los partidos, a los candidatos y a los electores.
- De qué manera y hasta qué punto influyen sobre el comportamiento de cada uno de ellos.
- Su influencias sobre el voto.
- La demanda política. Instrumentos de análisis, encuestas e investigación cualitativa
- Desarrollo del mensaje estratégico en la Comunicación Política –cómo se forja, elementos y el cuadro del mensaje.
- La oferta política.
- Cómo organizar una campaña política.
- Cómo desarrollar una campaña política.
- Nuevas técnicas y tecnologías en las campañas electorales.
Técnicas de resolución de problemas
Finalidad: Dotar a los participantes de una metodología teórico-práctica para que afronten con éxito la solución de problemas y generen oportunidades en el ámbito de su actividad profesional.
Contenidos:
- Elementos suficientes para que cada estudiante conozca con precisión sus puntos fuertes y áreas de posible progreso en los procesos relacionados con la solución de problemas, generación de oportunidades y toma de decisiones. Cómo optimizar los primeros y desarrollar los segundos.
- Cómo motivar para poder asumir personalmente, de forma proactiva, el uso de técnicas racionales y de creatividad que hagan más eficiente su trabajo y el de aquellos con quienes se relacionan en su actividad profesional.
- La toma de decisiones
- Técnicas para analizar problemas
- Técnicas para generar ideas y oportunidades
- Técnicas para evaluar ideas y alternativas
- Cómo estas técnicas afectan a la Comunicación Política y Empresarial.
Planificación de una carrera profesional en comunicación
Finalidad:
Clarificar y facilitar considerablemente el proceso de búsqueda de información y realizar con éxito los ejercicios necesarios para formar planes y programas personales en el mundo laboral de los expertos en Comunicación.
Contenidos:
- Realizar el ejercicio «Trayectoria personal»
- Exponer intereses individuales
- Responder a preguntas concretas obre los intereses individuales
- Realizar el CV (Modelo que recibe cada estudiante y que ha de servirle para hacer el suyo antes de la Asignatura. Lo presentará impreso y, también, en acetato, para poder proyectarlo en clase y que las profesoras puedan comentar).
- Redactar la Carta Modelo
- Responder a las peguntas más comunes en las Entrevistas (Enviadas con anticipación)
- Plan de Búsqueda personal
- Las particularidades del mundo laboral de los expertos en Comunicación Empresarial, Comunicación Política o Comunicación Periodística.
Plan de comercialización
Finalidad: Asimilar y dominar los conceptos necesarios para elaborar un plan de comercialización.
Contenidos:
- Introducción
- Puntos de apoyo de una empresa de comercialización
- Relación oferta/demanda
- El plan de Comercialización como parte del plan estratégico y sus relaciones con el plan de Comunicación.
- Mercado
- Definición
- Segmentación
- Análisis Externo de un segmento de mercado
- Análisis de las variables comerciales: producto, precio, distribución y comunicación
- Elaboración del Plan de Comercialización: objetivos, acciones, coste, calendario, control.
- El Plan de Comercialización y su importancia para crear empresas de Comunicación Periodística y Comunicación Empresarial.
Información económica
Finalidad: Familiarizarse y demostrar dominio, mediante la práctica, de los conceptos más utilizados en información económica, referentes a crecimiento económico, su medición y las relaciones económicas internacionales.
Contenidos:
- ¿Por qué crecen las naciones?
- La medición del crecimiento
- Características del comercio internacional.
- Falacias económicas y falacias estadísticas.
- Información Económica y Comunicación Empresarial o Política.
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