La Universidad Camilo José Cela lleva impartiendo dos ediciones de su Master Universitario en Comunicación Política y Empresaria en su modalidad presencial. Cuenta con estudiantes de ocho países y se ha convertido en un referente de calidad en las universidades españolas.

Ahora lanza la modalidad a distancia, que puede realizarse desde cualquier parte de España y del mundo a través de Internet. La metodología a distancia proporciona flexibilidad de tiempo y espacio y supone también una nueva relación entre el alumno y el entorno académico. El estudiante es el centro de la actividad docente. El campus virtual y la plataforma Blackboard se convierten en una herramienta ágil y eficaz para el trabajo individual y en grupo.

Este Master Universitario es válido en 49 países. Además de las asignaturas generales de Comunicación Política y Empresarial, los alumnos tendrán la posibilidad de especializarse en tres innovadoras opciones –Comunicación en la Unión Europa, Comunicación e Internet y Comunicación y Negociación.

Este Master Universitario se desarrollará entre el 1 de octubre de 2013 y el 31 de Mayo de 2014. Los profesores del Master son profesionales de reconocido prestigio docente y empresarial. La experiencia de los mismos abarca un gran número de vertientes de la comunicación. Por eso, los responsables de este Master están seguros de su éxito.

El Master Universitario va dirigido a licenciados universitarios, arquitectos, ingenieros, directivos de empresa, profesionales del marketing, docentes, políticos o periodistas que aspiren a convertirse en expertos en comunicación política y empresarial.

El plazo de preinscripción comienza el 5 de mayo de 2013 y permanecerá abierto en tanto haya plazas por cubrir.

Los estudiantes que concluyan el Master Universitario en Comunicación Política y Empresarial:

Tendrán conocimientos sobre:

• Cómo integrar conocimientos claves en distintas ciencias sociales
• La metodología científica y las técnicas de investigación
• Tácticas de comunicación más actuales y efectivas
• Cómo interpretar cualquier mensaje político y empresarial dentro de un espectro amplio de visiones y creencias ideológicas
• Al menos una especialización innovadora

Estarán preparados para:

• Entrar en el equipo de comunicación de cualquier compañía/organización para asesorar con profesionalidad en la estrategia comunicativa
• Lanzar, si quieren, sus propias empresas
• Iniciar el liderazgo político
• Realizar su Tesis Doctoral

Puede encontrarse más información sobre el Master aquí:  http://master-comunicacion.es/modalidadadistancia/

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Los españoles vinculan a la prensa nacional con la calidad, la responsabilidad y el compromiso (el 80% lo hace) mucho más que con aspectos como el rigor, la credibilidad, la objetividad, la veracidad o la imparcialidad (lo hace el 20%), según un estudio realizado por la consultora Guidance, que ha analizado 745.00 opiniones de internautas.

En este sentido, los diarios económicos son los que más se relacionan con la responsabilidad, un concepto que aparece en un 10% más de opiniones en comparación con la prensa de temática general. “El País” y el “20 Minutos” son los más relacionados con la objetividad y el rigor.

Más de un 50% de los consultados relaciona a los diarios nacionales de temática general con calidad y responsabilidad y en muy pocas ocasiones lo hacen con veracidad o imparcialidad, conceptos que no superan el 6% de los comentarios. El diario “El Mundo” es el que se vincula con imparcialidad con más frecuencia (un 4%), mientras que “El País” va unido a objetividad y credibilidad en un 16% de los comentarios.

Un dato que llama la atención en el informe es que los diarios catalanes “El Periódico” y “La Vanguardia” se vinculan mucho más a calidad, superando la media de diarios generales en casi un 30% de las referencias. Sin embargo, los internautas los vinculan menos con responsabilidad y compromiso.

“Los resultados muestran una opinión pública poralizada entre la responsabilidad y la objetividad, dos formas de entender la situación que se vive en el país. El panorama periodístico ha cambiado. Con Internet todos leemos de todo, opinamos de todo y también hacemos críticas. La prensa no está exenta ni de críticas ni de opiniones y es en Internet, en el nuevo terreno de juego del periodismo, donde la calidad del periodista y de la información hace ganar lectores porque son ellos quienes deciden qué leen cada día”, destaca Anselmo Sánchez, cofundador de Guidance.

Fuente: MediaTics

Eglée Ortega

Alumna del Máster en comunicación política y empresarial

Google lanza una campaña en Alemania en contra del pago por difundir contenidos

Bolsas con el logo de Google.| Afp

Santiago  Castellano,

Alumno del Master en Comunicación política y empresarial

Los diarios españoles, más vinculados a la calidad que a la objetividad

Por Rodrigo Carretero

En este sentido, los diarios económicos son los que más se relacionan con la responsabilidad, un concepto que aparece en un 10% más de opiniones en comparación con la prensa de temática general. “El País” y el “20 Minutos” son los más relacionados con la objetividad y el rigor.

Más de un 50% de los consultados relaciona a los diarios nacionales de temática general con calidad y responsabilidad y en muy pocas ocasiones lo hacen con veracidad o imparcialidad, conceptos que no superan el 6% de los comentarios. El diario “El Mundo” es el que se vincula con imparcialidad con más frecuencia (un 4%), mientras que “El País” va unido a objetividad y credibilidad en un 16% de los comentarios.

Un dato que llama la atención en el informe es que los diarios catalanes “El Periódico” y “La Vanguardia” se vinculan mucho más a calidad, superando la media de diarios generales en casi un 30% de las referencias. Sin embargo, los internautas los vinculan menos con responsabilidad y compromiso.

“Los resultados muestran una opinión pública poralizada entre la responsabilidad y la objetividad, dos formas de entender la situación que se vive en el país. El panorama periodístico ha cambiado. Con Internet todos leemos de todo, opinamos de todo y también hacemos críticas. La prensa no está exenta ni de críticas ni de opiniones y es en Internet, en el nuevo terreno de juego del periodismo, donde la calidad del periodista y de la información hace ganar lectores porque son ellos quienes deciden qué leen cada día”, destaca Anselmo Sánchez, cofundador de Guidance.
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Hasta el último segundo no se sabía con seguridad quién iba a ganar en cada uno de esos estados, sólo existían los resultados de las encuestas previas, que daban a Mitt Romney como ganador por muy poca diferencia. Podemos decir que unos pocos estados de los 50 que componen los Estados Unidos decidieron el futuro de toda su población.

Los estados clave, que siempre lo son en todas las elecciones, pero en estas en especial, son Colorado, Iowa, Wisconsin y New Hampshire (en ellas los votos han estado reñidos hasta el final, diferenciándose en solamente un punto en alguno de los casos). Lo más curioso del reparto de votos en Estados Unidos es lo poco que ha cambiado a lo largo de los años, tan sólo los estados nombrados anteriormente están más indecisos sobre a quién votar, pero hay muchos otros que cumplen las expectativas año tras año.

Por ejemplo, los estados del Sur tienen un tinte conservador y últimamente votan siempre Republicano para las elecciones presidenciales, mientras que las zonas más costeras del país son votantes asiduos del partido Demócrata. La infografía que vemos a continuación está siendo muy popular en Internet porque muestra lo antes comentado. Además, El Mundo ha realizado una infografía animada que describe este fenómeno de una manera más visual.

Otro de los datos importantes de estas elecciones es que las mujeres (un 55%) han votado más al partido demócrata que los hombres. También, la franja de edad entre 18 y 29 años (un 60%) han sido los que más han votado al partido de Obama, siendo el colectivo de 45-64 años los que más votan al partido republicano. También, en cuanto al tamaño del territorio que vota, en las partes urbanas se vota más al partido demócrata, mientras que en cuanto la población empequeñece, se vota a los republicanos.

Y finalmente, no podemos ignorar el componente racial que han tenido estas elecciones. Romney se ha impuesto entre los votantes blancos, mientras que la ventaja de Obama entre los afro-americanos ha sido enorme.

El perfil de votante que es más probable que se incline por los republicanos es el hombre blanco de más de 45 años, de las zonas rurales de Estados Unidos, especialmente del sur y del oeste. Por el contrario, contrastando con el perfil republicano, el votante que más se inclina por los demócratas es la mujer afro-americana de 18-29 años proveniente de áreas urbanas, especialmente de la costas noreste y oeste.

“Lo mejor está por llegar”, dijo el presidente, reelegido para un segundo mandato, a sus seguidores en Chicago, donde ha celebró la victoria.

Laura Quílez

Alumna del Master en Comunicación Política y Empresarial

“Ciutadans, el partido de Albert Rivera que aspira a incrementar su representación en el próximo Parlamento catalán que salga de las urnas el 25 de noviembre, ha ‘fichado’ a Joaquín Sabina para la ‘letra’ de su vídeo de campaña electoral, que se presenta hoy en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

La formación ha tomado los versos de Sabina ‘Anteproyectos para la letra del himno nacional (con perdón)’ y los ha puesto en boca del director teatral y dramaturgo Albert Boadella, del periodista Arcadi Espada, el economista Félix Ovejero, el abogado Javier Nart, el escritor y periodista Juan Carlos Girauta o el candidato de C’s a la Presidencia de la Generalitat, Albert Rivera.

El partido, que tiene tres diputados en el Parlamento catalán, hace así una reivindicación del himno de España en unas elecciones catalanas. Un hecho insólito y más en unos comicios marcados por el desafío independentista del presidente y candidato de CiU, Artur Mas.

Sabina, cantautor jiennense y madrileño de adopción, ha tenido siempre un gran éxito en Cataluña. Históricos son muchos de sus conciertos en la plaza de toros de Las Ventas, en Madrid. Pero no menos lo han sido en el Palau Sant Jordi de Barcelona, que ha llenado varias veces. Sabina ha hecho ya dos giras con el cantautor catalán más universal, Joan Manuel Serrat, con quien mantiene una excelente relación.

En 2007, el también poeta andaluz escribió este poema-canción para su columna en ‘Interviú’. Lo hizo para poner letra a la Marcha Real después de que el Comité Olímpico Español convocara a poner letra al himno de España.

Antes de que Ciutadans utilizara la letra de Sabina, éste les dio su autorización para hacerlo. E incluso aseguró que no sólo autorizaba a hacer uso del poema a Ciutadans, sino que para él era “un honor”.

Los versos de Sabina evocan a España en la piel de sus “ciudadanos”, vocativo que repite hasta cuatro veces para nombrar a los españoles: “Ciudadanos, ni héroes ni villanos”, “hijos del ayer”, “tan fieramente humanos” o “tan paisanos del hermano de Babel”.

El último de estos versos, recitado por Rivera, “no hay nada más sagrado que la libertad”, resume parte de los ideales que defiende Ciutadans frente al nacionalismo y de cara a las elecciones catalanas.

El candidato, Albert Rivera, ha explicado que el vídeo “representa la España de ciudadanos libres e iguales que quiere Ciutadans». Una situación que se conseguirá «reformando el país, y no rompiéndolo» y, para ello, «somos los ciudadanos los que debemos implicarnos en la reforma de nuestro país, y no confiar en la ‘partitocracia’ creada por PP y PSOE y los partidos separatistas».

El líder de la formación ha añadido que «ha llegado el momento de hacer una segunda transición política, ha llegado la hora de hacer la transición ciudadana y de devolver el poder a los ciudadanos».

Sabina ha sido siempre un icono de la izquierda y ha pedido en diversas ocasiones el voto para el PSOE o para IU, dependiendo del momento histórico.

El vídeo de C’s comienza con el latido de un corazón hecho con tres banderas: la catalana, la española y la europea. Para continuar después con una frase: “Ésta es la España que sueña Ciutadans”.

A continuación, Boadella, Espada, Ovejero, Nart, Girauta y Rivera los recitan. Para terminar con su lema de precampaña: “Mejor unidos”.

El vídeo se presenta hoy en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, en un coloquio en el que participan Albert Rivera, Arcadi Espada, Albert Boadella, Félix Ovejero o el abogado José María Fuster-Fabra.”

Javier Gotor

Alumno del Master en comunicación política y empresarial

Es un vídeo institucional del Partido Popular en el que el eslogan es “Nos gusta Cataluña”:

Top Position ha realizado un análisis de popularidad de políticos internacionales y españoles en las redes Facebook y Twitter. Lo han llamado la clasificación ‘SocialPolitics’, y este demuestra que Barack Obama, presidente de EEUU y candidato a su reelección en las elecciones del próximo 6 de noviembre, es el líder absoluto en la clasificación global. El ‘presidente 2.0’ Obama es el primer clasificado en ambas redes sociales, con más de 30 millones de seguidores en Facebook y más de 20 millones en Twitter.

En segundo lugar de la lista se encuentra, precisamente, su rival en estas elecciones; Mitt Romney. El candidato republicano ha conseguido en poco tiempo casi 9 millones de seguidores en Facebook y algo menos de millón y medio de ‘followers’ en Twitter. En los últimos dos meses, Romney ha ganado más de 4 millones de fans en Facebook, por los 2,5 millones que ha adquirido Obama en el mismo período de tiempo.

En tercer lugar se encuentra Enrique Peña Nieto. El presidente de México cuenta con un total de 4,5 millones de seguidores entre las dos redes sociales.

En España, Mariano Rajoy encabeza la clasificación con más de 450.000 seguidores: 87.000 en Facebook y 375.000 en Twitter. El presidente ha duplicado su seguimiento desde las elecciones del 20 de noviembre de 2011. Después de ganar las pasadas elecciones, Rajoy sumaba 71.000 seguidores en Facebook y 134.000 en Twitter.

En segundo lugar se encuentra Rubalcaba, que cuenta con casi 50.000 seguidores en Facebook y 150.000 en Twitter.

A continuación se encuentra Esperanza Aguirre, la ex presidenta de la Comunidad de Madrid suma más de 70.000 fans en Facebook y 120.000 ‘followers’ en Twitter.

Asimismo, cabe destacar el quinto puesto, que recae en José Antonio Rodríguez Salas, más conocido como el alcalde de Jun. Salas, alcalde de una localidad de menos de 10.000 habitantes, cuenta con un número similar de seguidores en Facebook, además de 134.000 ‘followers’ en Twitter.

Conclusiones del estudio:

A)    Obama demuestra, una vez más, ser la principal referencia en política 2.0.

B)    Los políticos americanos tienen mayor presencia en las redes sociales que los líderes europeos. Entre los 20 primeros puestos, 7 políticos pertenecen a EEUU y 9 a Iberoamérica. Seis de los diez políticos más seguidos en las redes sociales son de EEUU.

C)    Los políticos estadounidenses tienen más seguidores en Facebook (6 de los 7 con mayor presencia), mientras que la red dominante para los políticos de Iberoamérica y Europa es Twitter (11 de los 13 políticos con mayor presencia tienen más ‘followers’ en Twitter que seguidores en Facebook).

D)    Respecto a los cargos que ostentan los primeros 20 puestos, 11 son presidentes en activo y 5 lo han sido.

E)     En España, el seguimiento a Mariano Rajoy en las redes sociales ha aumentado considerablemente desde las elecciones del 20N. Twitter se ha convertido en la red social predominante. De los 20 primeros clasificados, todos los políticos que tienen cuenta oficial en Twitter (17) tienen mayor número de ‘followers’ en Twitter que fans en sus cuentas de Facebook.

F)     Los primeros 10 clasificados españoles están muy repartidos en función de su partido político: PP, PSOE e IU tienen 3 representantes, mientras que el restante pertenece a UPyD.

En palabras de Ricardo Carreras Lario, presidente de Top Position: “Estos resultados demuestran que los políticos se toman cada vez más en serio las redes sociales. Obama se ha destacado en Facebook y Twitter a través de la presidencia y su repercusión internacional. Por su parte Romney ha adquirido muchos seguidores nuevos, aunque no le bastan para alcanzar a Obama en las redes sociales. Por otro lado, debemos recordar que la calidad de los seguidores, aunque es mucho más difícil de medir, es tan importante como la cantidad.”

Ver infografía Estudio SocialPolitics

Ver lista Top 20 Internacional de Políticos

Ver lista Top 20 Nacional de políticos

Todos los alumnos estuvieron muy atentos porque continuamente aparecían ejemplos de toda la teoría aplicada en los módulos anteriores sobre Comunicación Política que los profesores de los mismos les habían enseñado. En la película se pueden ver escenas reales, que son consecuencia directa de un estudiado y arduo proceso de marketing político, desde cómo “ablandar” y mejorar la imagen de un candidato, cómo elaborar el mensaje más adecuado guiándose a través de las encuestas y los focus groups, hasta cómo empeorar la imagen del oponente.

Lo más curioso e interesante de este documental, desde mi punto de vista, es la evolución del protagonista (y candidato a la presidencia), Sánchez de Lozada, también llamado “Goni”. Este personaje, que quiere ser reelegido en las elecciones como presidente, comienza la campaña con una imagen deteriorada por no haber cumplido sus objetivos en su última legislatura, además, transmite a su público una personalidad soberbia y alejada de la clase humilde del país.

Gracias a la entrada en escena de una empresa asesora estadounidense, la imagen de Goni cambia totalmente: pasa de ser esa persona criticada a ser un candidato deseable para ser presidente de Bolivia. Goni se transforma para los ojos del electorado en un candidato que ha aprendido de sus errores, capaz de cambiar y de comprometerse para crear más puestos de empleo en su país.

Es un ejemplo más de cómo el arte de la comunicación y el marketing político se transforma en hechos, en sentimientos e ilusiones de un país que está sumido en una grave crisis y que ha decidido poner sus esperanzas en un personaje político. Muy recomendable.

Laura Quílez

Alumna del Master en Comunicación política y empresarial

“Para Franklin D. Roosevelt fue la radio. Y para John F. Kennedy, la televisión. Para la primera elección de Barack Obama fue Internet y, en particular, Facebook. Es sabido que, en cada una de esas elecciones, una nueva tecnología contribuyó a la victoria del candidato que mejor la supo aprovechar.

¿Cuál será la innovación tecnológica que tendrá más peso en determinar el ganador de las próximas elecciones en EEUU? La respuesta es Data Mining, la minería de datos, y más concretamente el microtargeting o la microsegmentación.

Entre los expertos existe el consenso de que, en este campo, el equipo de la campaña electoral del presidente lleva una gran ventaja al de Romney. Es el arma secreta de Obama, y sus principales asesores están convencidos de que, en una elección tan reñida como esta, la superioridad en el uso de estas tecnologías va a ser el factor determinante en su reelección.

La minería de datos es una rama de las ciencias de la información que utiliza complejos algoritmos y métodos estadísticos para identificar los patrones que puedan existir en las enormes bases de datos que hoy en día se acumulan gracias a las nuevas tecnologías. Se trata de convertir esa información en conocimiento útil para la toma de decisiones. En el mundo de la empresa privada, el data mining se usa hace tiempo y con gran sofisticación. Cuando usted entra en Internet y aparece una publicidad, es probable que su contenido resulte del uso de estas tecnologías. El mensaje específico es seleccionado de una lista de posibles anuncios, y la máquina escoge cuál enviarle a partir de un cálculo que se nutre de información sobre quién es usted (mujer, 37 años, casada con hijos, vive en la ciudad X, barrio Y), qué le gusta (ha comprado esto y aquello), qué hace (visita regularmente las páginas A y B en la Red) y la información extraída de una base de datos de personas con sus mismas características, gustos y hábitos. Todo esto revela los patrones más comunes sobre las motivaciones que determinan una decisión de compra en su segmento. Así, la publicidad que usted recibe, apunta a sus motivaciones, posibilidades y deseos. Esto es el microtargeting: apuntar micrométricamente no a un mercado, al público o a los votantes, sino a segmentos muy específicos dentro de esas categorías.

En el mundo de la política estas tecnologías se habían utilizado menos, pero ahora se han vuelto indispensables.

La ventaja de Obama en este campo se remonta a las elecciones primarias de 2007 y luego a su campaña presidencial de 2008. Su candidatura atrajo a un número sin precedentes de jóvenes, novatos en política pero magos en el uso de Internet. Terry McAuliffe, quien fuera el jefe del Partido Demócrata, me dijo: “Obama tiene a la mejor gente del mundo en el uso de Internet para campañas políticas. Lo sé porque lo sufrí en carne propia: ¡yo dirigí la campaña de Hillary en las primarias contra Obama! Eran extraordinarios. Y esa tecnología y esa gente ni siquiera son del partido. Son de la organización de Obama”.

Muchos de ellos son empleados a tiempo completo y provienen de empresas como Google, Facebook o Amazon. Actualmente, Harper Reed, antiguo hacker y exitoso vendedor de camisetas por Internet, dirige la operación de data mining de Obama. No da entrevistas y sus actividades se mantienen en secreto. Pero ha montado la más ambiciosa y eficiente estructura tecnológica para saber a quiénes acudir, qué decirles y qué pedirles (su voto, una donación, los votos de sus amigos y familiares, hacer llamadas telefónicas, un coche para llevar a la gente a votar, etcétera). De hecho, la tecnología les permite enviar mensajes distintos a dos personas de la misma familia y que viven en la misma casa.

En contraste, la campaña de Romney, que también hace un amplio uso de estas tecnologías, depende más de empresas privadas cuyos servicios el candidato utilizó con éxito en sus tiempos de empresario.

La tasa de desempleo, el dinero del que los candidatos disponen para su campaña y los SuperPacs, los comités de acción política que pueden dedicar enormes sumas de dinero a favor —o en contra— de Obama o Romney; los debates, la personalidad de los candidatos y su oferta electoral son algunos de los factores que van a influir en quién será el próximo presidente de EE UU. Y esta lista es aún más larga. Pero la capacidad para convertir información masiva y desordenada en conocimiento que aporta votos estará muy en el tope de esa lista.”