Ésta es una noticia curiosa de El Mundo sobre un vídeo corporativo de Ciudadanos, dentro de las elecciones catalanas. Creo que desde el vídeo de la ceja de Zapatero, pocos intelectuales han participado en política de esta manera.

“Ciutadans, el partido de Albert Rivera que aspira a incrementar su representación en el próximo Parlamento catalán que salga de las urnas el 25 de noviembre, ha ‘fichado’ a Joaquín Sabina para la ‘letra’ de su vídeo de campaña electoral, que se presenta hoy en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.

La formación ha tomado los versos de Sabina ‘Anteproyectos para la letra del himno nacional (con perdón)’ y los ha puesto en boca del director teatral y dramaturgo Albert Boadella, del periodista Arcadi Espada, el economista Félix Ovejero, el abogado Javier Nart, el escritor y periodista Juan Carlos Girauta o el candidato de C’s a la Presidencia de la Generalitat, Albert Rivera.

El partido, que tiene tres diputados en el Parlamento catalán, hace así una reivindicación del himno de España en unas elecciones catalanas. Un hecho insólito y más en unos comicios marcados por el desafío independentista del presidente y candidato de CiU, Artur Mas.

Sabina, cantautor jiennense y madrileño de adopción, ha tenido siempre un gran éxito en Cataluña. Históricos son muchos de sus conciertos en la plaza de toros de Las Ventas, en Madrid. Pero no menos lo han sido en el Palau Sant Jordi de Barcelona, que ha llenado varias veces. Sabina ha hecho ya dos giras con el cantautor catalán más universal, Joan Manuel Serrat, con quien mantiene una excelente relación.

En 2007, el también poeta andaluz escribió este poema-canción para su columna en ‘Interviú’. Lo hizo para poner letra a la Marcha Real después de que el Comité Olímpico Español convocara a poner letra al himno de España.

Antes de que Ciutadans utilizara la letra de Sabina, éste les dio su autorización para hacerlo. E incluso aseguró que no sólo autorizaba a hacer uso del poema a Ciutadans, sino que para él era “un honor”.

Los versos de Sabina evocan a España en la piel de sus “ciudadanos”, vocativo que repite hasta cuatro veces para nombrar a los españoles: “Ciudadanos, ni héroes ni villanos”, “hijos del ayer”, “tan fieramente humanos” o “tan paisanos del hermano de Babel”.

El último de estos versos, recitado por Rivera, “no hay nada más sagrado que la libertad”, resume parte de los ideales que defiende Ciutadans frente al nacionalismo y de cara a las elecciones catalanas.

El candidato, Albert Rivera, ha explicado que el vídeo “representa la España de ciudadanos libres e iguales que quiere Ciutadans». Una situación que se conseguirá «reformando el país, y no rompiéndolo» y, para ello, «somos los ciudadanos los que debemos implicarnos en la reforma de nuestro país, y no confiar en la ‘partitocracia’ creada por PP y PSOE y los partidos separatistas».

El líder de la formación ha añadido que «ha llegado el momento de hacer una segunda transición política, ha llegado la hora de hacer la transición ciudadana y de devolver el poder a los ciudadanos».

Sabina ha sido siempre un icono de la izquierda y ha pedido en diversas ocasiones el voto para el PSOE o para IU, dependiendo del momento histórico.

El vídeo de C’s comienza con el latido de un corazón hecho con tres banderas: la catalana, la española y la europea. Para continuar después con una frase: “Ésta es la España que sueña Ciutadans”.

A continuación, Boadella, Espada, Ovejero, Nart, Girauta y Rivera los recitan. Para terminar con su lema de precampaña: “Mejor unidos”.

El vídeo se presenta hoy en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, en un coloquio en el que participan Albert Rivera, Arcadi Espada, Albert Boadella, Félix Ovejero o el abogado José María Fuster-Fabra.”

Javier Gotor

Alumno del Master en comunicación política y empresarial

Os dejo un artículo bien interesante que va a tono con lo que hemos conversado en comunicación política. Se trata de una columna de opinión en la que el periodista, concretamente de El País, se pregunta cuál será el instrumento político decisivo para las próximas elecciones estadounidenses. De nuevo las protagonistas son las nuevas tecnologías.

“Para Franklin D. Roosevelt fue la radio. Y para John F. Kennedy, la televisión. Para la primera elección de Barack Obama fue Internet y, en particular, Facebook. Es sabido que, en cada una de esas elecciones, una nueva tecnología contribuyó a la victoria del candidato que mejor la supo aprovechar.

¿Cuál será la innovación tecnológica que tendrá más peso en determinar el ganador de las próximas elecciones en EEUU? La respuesta es Data Mining, la minería de datos, y más concretamente el microtargeting o la microsegmentación.

Entre los expertos existe el consenso de que, en este campo, el equipo de la campaña electoral del presidente lleva una gran ventaja al de Romney. Es el arma secreta de Obama, y sus principales asesores están convencidos de que, en una elección tan reñida como esta, la superioridad en el uso de estas tecnologías va a ser el factor determinante en su reelección.

La minería de datos es una rama de las ciencias de la información que utiliza complejos algoritmos y métodos estadísticos para identificar los patrones que puedan existir en las enormes bases de datos que hoy en día se acumulan gracias a las nuevas tecnologías. Se trata de convertir esa información en conocimiento útil para la toma de decisiones. En el mundo de la empresa privada, el data mining se usa hace tiempo y con gran sofisticación. Cuando usted entra en Internet y aparece una publicidad, es probable que su contenido resulte del uso de estas tecnologías. El mensaje específico es seleccionado de una lista de posibles anuncios, y la máquina escoge cuál enviarle a partir de un cálculo que se nutre de información sobre quién es usted (mujer, 37 años, casada con hijos, vive en la ciudad X, barrio Y), qué le gusta (ha comprado esto y aquello), qué hace (visita regularmente las páginas A y B en la Red) y la información extraída de una base de datos de personas con sus mismas características, gustos y hábitos. Todo esto revela los patrones más comunes sobre las motivaciones que determinan una decisión de compra en su segmento. Así, la publicidad que usted recibe, apunta a sus motivaciones, posibilidades y deseos. Esto es el microtargeting: apuntar micrométricamente no a un mercado, al público o a los votantes, sino a segmentos muy específicos dentro de esas categorías.

En el mundo de la política estas tecnologías se habían utilizado menos, pero ahora se han vuelto indispensables.

La ventaja de Obama en este campo se remonta a las elecciones primarias de 2007 y luego a su campaña presidencial de 2008. Su candidatura atrajo a un número sin precedentes de jóvenes, novatos en política pero magos en el uso de Internet. Terry McAuliffe, quien fuera el jefe del Partido Demócrata, me dijo: “Obama tiene a la mejor gente del mundo en el uso de Internet para campañas políticas. Lo sé porque lo sufrí en carne propia: ¡yo dirigí la campaña de Hillary en las primarias contra Obama! Eran extraordinarios. Y esa tecnología y esa gente ni siquiera son del partido. Son de la organización de Obama”.

Muchos de ellos son empleados a tiempo completo y provienen de empresas como Google, Facebook o Amazon. Actualmente, Harper Reed, antiguo hacker y exitoso vendedor de camisetas por Internet, dirige la operación de data mining de Obama. No da entrevistas y sus actividades se mantienen en secreto. Pero ha montado la más ambiciosa y eficiente estructura tecnológica para saber a quiénes acudir, qué decirles y qué pedirles (su voto, una donación, los votos de sus amigos y familiares, hacer llamadas telefónicas, un coche para llevar a la gente a votar, etcétera). De hecho, la tecnología les permite enviar mensajes distintos a dos personas de la misma familia y que viven en la misma casa.

En contraste, la campaña de Romney, que también hace un amplio uso de estas tecnologías, depende más de empresas privadas cuyos servicios el candidato utilizó con éxito en sus tiempos de empresario.

La tasa de desempleo, el dinero del que los candidatos disponen para su campaña y los SuperPacs, los comités de acción política que pueden dedicar enormes sumas de dinero a favor —o en contra— de Obama o Romney; los debates, la personalidad de los candidatos y su oferta electoral son algunos de los factores que van a influir en quién será el próximo presidente de EE UU. Y esta lista es aún más larga. Pero la capacidad para convertir información masiva y desordenada en conocimiento que aporta votos estará muy en el tope de esa lista.”